Персонажи Joyoi не про внешний облик, а про состояние.

Они про ту самую внутреннюю лёгкость, которую не измерить в килограммах, морщинах или годах.

Наши герои - просто люди, которым хорошо быть собой. Они не стремятся быть «лучшими версиями себя». Они уже классные - смешные, живые, несовершенные. И именно поэтому - настоящие.

Joyoi - это бренд, который возвращает чувство лёгкости. Через буквы, цвета, ироничные детали и добрые смыслы мы создаём ту самую атмосферу, в которой хочется смеяться, праздновать и любить жизнь просто так.

Joyoi - счастье в мелочах. Потому что жизнь сама по себе - уже повод для счастья.